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Bottega Veneta:现在是互联网时代,一夜之间就把所有的社交账户都注销了吗?

时间:2021-01-14 20:02:12


回顾近几年Botegaveneta的发展,我们可以看到一些注销账户的迹象。

Botegaveneta的创意总监Daniellee对社交媒体有着复杂的态度。他从未开设过Instagram账户,并公开表示社交媒体不是他关注的焦点。但在掌舵Botegaveneta之后,该公司还表示,个人的任务是把botteaveneta带给年轻人。互联网是现代文化的一部分,品牌必须跟上。

在Botegaveneta的发展过程中,我们可以看到这种矛盾和复杂情绪的延续。

2018年,Botegaveneta的云袋系列开始频繁曝光。在网络名人和时尚博主的推动下,个人产品已成为流行时尚。此外,它的方形凉鞋、厚底靴等也已成为标准的在线名人时尚。一些人开玩笑说,近年来,僵尸袋是一家当之无愧的流行时尚制造者。

博特盖塔·维内塔(BottegaVeneta)在社交媒体领域蓬勃发展,在过去两年里已成为开云集团增长最快的品牌之一,在2020年第一季度增长了13.3%,营收为2.73亿欧元,而第三季度的收入从第二季度的24.4%下降到17%,销售额增长了20.7%。

可以说,Botegaveneta的成功在很大程度上归功于社交媒体战略的力量。

但从其他方面来看,Botegaveneta的一些行为与互联网时代的行为有很大不同,比如品牌追求曝光、高调等。

早些时候,受疫情影响,Botegaveneta选择于10月初在伦敦萨德勒的威尔斯举办一系列沙龙私人时装秀,而不是按照米兰时装周的日程安排。沙龙不仅限制了参与者的人数,还禁止现场拍摄手机,直到12月,视频才被公之于众。

这一次,它变得更加直观,2021年后不久,Botegaveneta就取消了主流社交媒体账户。

在依赖流行的社交媒体风格的同时,他们减少了对社交媒体的使用。在Botegaveneta的各种矛盾行为背后,其实有一定的逻辑。

官方更多的猜测是,Botegaveneta最初依靠社交媒体来实现品牌最初的转型,但它也意识到,品牌发展不能依赖所谓的流行风格。BottegaVeneta选择了主动冷静下来,回到神秘低调的状态。

当然,官方社交媒体账户本身就是形式大于内容的存在。BottegaVeneta的追随者更倾向于通过私人博客账户了解品牌动态。BottegaVeneta取消其账户可能意味着它的品牌建设已经被重塑,但这并不意味着它选择了互联网时代的代言人。

胖鲸此前曾讨论过奢侈品与互联网之间的关系,并得出结论认为,迎接数字化浪潮,打造以消费者为中心的数字智能品牌形象已成为奢侈品品牌的共识。当然,如何在保持品牌高端形象的同时增加在线投资,仍是探索这一问题的主要品牌。

奢侈品品牌真的不可能同时拥有在线流量和高端图片吗?脂肪鲸520品牌目录

事实上,Botegaveneta之前的成功证实了社交媒体战略在互联网时代对奢侈品品牌的重要性。但这种依赖单一产品+明星+多渠道沟通创造爆炸性产品的做法,一旦被滥用,无疑将消除奢侈品牌资产。

同时,对于目前追求个性化体验的消费者来说,奢侈品更多的是地位象征,这使得奢侈品牌在维护自己高端形象时必须比其他品牌更加努力。

在这个阶段,对于奢侈品和互联网来说,也许暧昧时期是最合适的相处方式。

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