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全球手机市场利润排名:苹果吃肉,三星喝汤,华米OV 添碗

时间:2020-12-18 20:05:39


11月27日,市场调查公司StrategyAnalytics发布的今年第三季度全球智能手机行业净利润排名显示,总体而言,手机行业利润分配较之前没有发生太大变化。尽管国内手机品牌今年纷纷冲击高端市场,提高售价,但手机市场大多数利润仍被国外品牌占据。

从单一品牌角度来看,苹果手机出货量在第三季度被小米反超,跌至第四位,但苹果依然以60.5%的利润份额是获利最多的厂商。苹果之所以能够在销量较低的情况下获得更多的利润,主要是因为苹果的品牌形象塑造得非常成功。即使苹果手机又贵又便宜,用户也愿意花钱购买。

以iPhone12为例,自发布以来口碑一直不错。拆分后发现,一款售价6299元的手机,其制造成本不足2500元,硬件价值不及小米10元。尽管如此,用户愿意为苹果品牌掏钱,这是品牌的魅力所在。

第二名是三星。利润32.6%,创造了6年来的最好成绩。三星能够取得如此高的利润,一方面是因为产品本身的高低价特点,这也是三星手机在国内市场不被消费者青睐的根本原因。

然而,三星手机的大多数海外市场份额非常大,全球市场的回暖让三星手机赚钱能力不断扩大,加上较低的单机利润和全球销量,三星能分到32%的市场利润也在情理之中。如果说苹果在手机市场吃了肉,那么三星就喝了汤,华为等其他厂商则属于“尖碗”。

第三季度,华为手机运营利润仅为2.4%,而OPPO和vivo的利润均为2.2%。要知道,上述三家厂家在国内已经是高溢价的手机品牌。在这种情况下,坚持性价比的小米利润率不到1%。全球出货量排名第三的苹果公司与第四的苹果公司的利润相差近60倍,这实在令人惋惜。

这或许是小米努力摆脱中低端产品的印象,进军高端市场的重要原因。从小米今年的各项表现来看,小米在高端市场已经站稳脚跟,随着小米手机在欧洲市场的发力,小米的销量和产品利润也将得到提升。

当然,小米以及其他国产手机的厂商要达到苹果、三星的水平,还有很长的路要走。对此,你怎么看?

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